Anda tentu sudah tak asing lagi dengan usaha pecel lele. Bisnis dalam bidang kuliner ini sangat mudah dijumpai di pinggir jalan, berbagai sudut kota dan daerah. INIIDE menuangkan suatu gagasan untuk mengembangkan usaha makanan Indonesia yang sudah mendunia ini, maka dipilihlah pecel lele atau biasa disebut pecel lele lamongan karena pasarnya yang sudah sangat luas dan sudah dikenal di seluruh Indonesia. Sangat Indonesia, sangat dekat dengan masyarakat kebanyakan, sehingga INIIDE pun memberikan brand “Pecel Lele Putra 99”.